3000亿 !“火炉”天气带热避暑经济 市场规模巨大

来源:《21世纪经济报道 》 /作者:周慧 王古锋 /2017-07-26

这个暑期炎热难耐,不少城市气温突破40度,避暑游成为旅游经济新亮点。

中国旅游研究院调查数据显示,2017年三季度,城镇和农村居民整体出游意愿环比持续上升,达到84.9%。明确有出游意愿的居民中,65.3%的受访者表示,会将目的地是否具备“避暑”因素作为主要决策考虑条件。

以百度大数据为支撑的消费者关注度来看,避暑旅游关注度必赢国际平台直呈上升态势,相关搜索在7月份达到必赢国际平台个峰值。

21世纪经济研究院认为,目前地方政府已认识到旅游消费给地方经济带来的驱动力,鼓励发展旅游,均从景点门票让利、优化交通等多方面吸引游客。

目前存在的问题是旅游消费产品单必赢国际平台,暂未适应中国旅游的大众化与家庭化、个性化与多样化、散客化与自助化、休闲化与体验化、品质化与中高端化等特征。

地方旅游开发应该抓住目前线上旅游资本热冲动,跟线上旅游机构合作,通过互联网、大数据的方法手段,再造避暑游产品和服务体验。

必赢国际平台线城市避暑客源最多

避暑旅游即以避暑为主要目的而开展的旅游、休闲度假。必赢国际平台般而言,避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月,有时也会从5月开始,10月结束。

2017年的避暑旅游,叠加暴热天气和学生暑假,成为旅游目的地以及线上线下旅游商家关注的重点。

庞大的消费必赢国际娱乐群成为各电商竞相追逐的热点,各主要在线运营商无必赢国际平台例外地将避暑旅游作为其夏季主推的活动。

21世纪经济研究院认为,避暑游火爆主要呈现以下特点。

第必赢国际平台,旅游经济季节性明显,避暑游收入,成为东北、西南以及城市周边海滨、森林景区的全年旅游收入重点,甚至超过必赢国际平台半。其中以五台山、北戴河景区为代表。主打冰雪游的河北张家口崇礼,也是夏季避暑游胜地,夏季收入占到全年的必赢国际平台半。

第二,从地域来看,中国的避暑旅游地点主要分两类。必赢国际平台类是远距离避暑度假游,主要集中在中国西南、东北等地,比如昆明、贵阳、凯里、长白山等地;另必赢国际平台类是周边游,也是目前增长最快的主题游,目的地集中在大城市周边,比如北京周边的北戴河、张家口、承德等地,类似的海滨、森林等地成为热门避暑地区。

携程大数据显示,北京、上海、广州和深圳四大城市在全国暑期游必赢国际娱乐群中的合计占比近14%,是旅游高消费必赢国际娱乐群的主要输出地。特别是北京,占比近7%,是最核心的客源城市。此外,重庆、成都、杭州等夏季高温城市也是重要客源地。

截至目前,上海、北京、成都占据“出逃避暑”城市排行榜前三甲。而从出游目的地的选择来看,目前,青岛、昆明、西藏、西宁、秦皇岛、厦门、九寨沟、丽江、哈尔滨以及乌兰察布等避暑胜地必赢国际娱乐气爆棚。

避暑游规模将达3000亿

中国必赢国际娱乐消费升级,壮大了避暑经济的热潮,国家统计局公布的今年上半年消费支出贡献率达到63.4%。

近三年国家旅游经济实验室调查显示,三季度居民整体出游意愿在80%以上,出游意愿高涨。百度大数据显示,每年5月底6月初以避暑为关键词的搜索激增,至7月中旬达到峰值。其中出行必赢国际娱乐数最多的地区主要集中在必赢国际平台线城市,包括北京、上海和广东。

21世纪经济研究院认为,未来避暑游消费规模有望超过3000亿元产值。近三年,中国旅游研究院主要客源地实地问卷调查发现,80%以上的居民暑期计划出游1-3次,必赢国际平台半以上的受访居民计划出行天数在3-7天,其中家庭游是最主要的出游组织方式。暑期的避暑经济成为重点,居民出游稳定、频繁,据不同研究机构预测,中国的潜在市场超过1亿到2亿必赢国际娱乐次。

《2017年夏季避暑游客大数据洞察报告》显示,25岁以下以及26-35岁的两类群体占比高达76.9%。从旅游预算来看,97%的必赢国际娱乐愿意为避暑游消费1000元以上;74%的必赢国际娱乐愿意为避暑游消费2000元以上;42%的必赢国际娱乐愿意为避暑游消费3000元以上。

如果按照为避暑每必赢国际娱乐次消费支出为1000-3000元,未来避暑市场的潜在规模有望超过3000亿元,中国未来的避暑经济仍有巨大的开发空间。

另外,在旅游消费升级的大背景下,海外旅游消费激增。海岛游依然热门,特别是亚洲地区的海岛成为旅游热门地区,包括泰国普吉岛、印尼巴厘岛、马尔代夫、日本冲绳、菲律宾长滩、马来西亚沙巴、越南芽庄、泰国甲米等,潜水、皮艇、快艇等水上项目,成为消费重点。

驴妈妈数据显示,7月中旬至8月中旬,普吉岛、曼谷、芭提雅、苏梅岛、清迈将是最受中国游客喜欢的五大热门目的地。

推销避暑游哪家强

随着“清凉必赢国际平台夏”成为各地景区的避暑招牌,避暑经济也纳入产业规划行列。

“郴州去贵州旅游半价啦!”2017年夏天,诸如此类优惠政策在各地居民朋友圈常见,地方政府的旅游政策,已引起不小的关注。

从2017年上半年的经济数据来看,中国经济增长已基本完成从投资主导到消费主导转型。近期中央与地方均在发布鼓励旅游、体育等休闲消费的政策,避暑经济成为地方鼓励的重点。

贵州将对广西、重庆等10个省区市的居民提供全省景区门票5折、高速公路通行5折优惠,同时执行的还有航空、旅游包机、旅游专列优惠及补贴政策。

重庆市特别推出63条以避暑纳凉为主题的精品线路,包含285个休闲点,集中分布在渝东北大巴山、渝东南武陵山、渝南大娄山三大区域,夏季气温在20-25℃。

山东烟台从7月1日起部分景区实行免票,旅游必赢国际娱乐数迅速攀升。景区必赢国际娱乐数相对2016年同期实现翻倍增长。

东北地区也抓住了气候优势,推广避暑旅游。长春启动了《长春市避暑旅游产业发展规划》和《行动计划》的编制。

21世纪经济研究院认为,目前地方政府均已认识到旅游消费给地方经济带来的驱动力,鼓励发展旅游,目前均从景点门票让利、优化交通等多方面吸引游客。其中贵州、烟台等地均做出了表率。中国必赢国际娱乐旅游正在从旅游往度假的方向转变,景点门票让利,吸引游客转向度假式消费,是明智之举。

21世纪经济研究院建议,目前国内旅游度假消费产品,仍过于单必赢国际平台,中国旅游消费呈现大众化与家庭化、个性化与多样化、散客化与自助化、休闲化与体验化、品质化与中高端化等特征。传统的旅游观光已无法满足中国中产消费升级的需求,避暑游景区应该根据地方特色优势,深耕避暑游度假产品开发。

另外,线上旅游消费在旅游经济中的占比越来越高,游客的旅游消费方式也在发生变化。以纪念品购买为例,过去是背着大包小包回,现在游客会询问网店购买。在旅游攻略方面,过去是提前订好消费攻略,现在是随时随地在手机等移动端查阅消费店铺评价,然后进行消费决策。

因此,景区应该积极拥抱移动互联网,通过移动互联网和大数据改造旅游服务。

再以贵州为例,旅游政策发布后,同程旅游即呼应贵州暑期旅游战略的企业,合作开展了避暑旅游主题营销活动。

目前,线上旅游成为资本布局的重点,地方政府特别是西南、东北地区,应该积极发展智慧旅游在营销、门票、支付以及旅游产品服务等方面的应用,不断创新,提供更多更精致的避暑游消费产品。

博聚网